Già alla fine degli anni ’20 i Kellogg’s Corn Flakes, insieme a Rice Krispies e All-Bran, erano importati in Italia e comunicavano ai consumatori i valori nutrizionali della colazione a base di cereali pronti attraverso pubblicazioni molto innovative per l’epoca.
A partire dagli anni ’50 la distribuzione diventa più capillare parallelamente alla diffusione dei supermercati e del latte pastorizzato e, alla fine degli anni ’80, quasi una famiglia su due aveva provato almeno una volta una colazione a base di latte e cereali Kellogg. Questo anche grazie al lancio di prodotti come Kellogg’s Coco Pops (1985) che conquistano anche i consumatori più piccoli per la bontà e l’alto profilo nutrizionale del prodotto e grazie alle indimenticabili pubblicità della scimmietta Coco.
La spinta decisiva al successo nel nostro Paese fu la decisione di aprire una sede italiana e, nel 1988, nasce Kellogg Italia S.p.A. con l’obiettivo di sviluppare il business facendo leva sulle sane abitudini alimentari e sul cambiamento degli stili di vita che attribuiscono un’importanza più grande al momento della prima colazione in casa.
La profonda attenzione e conoscenza dei bisogni dei consumatori, è la base di una crescita continua.
Il mercato si è, infatti, sviluppato grazie al grande impegno nell’educazione alimentare, nella comunicazione dei sani principi nutrizionali e nell’innovazione di prodotto.
Ne sono validi esempi il lancio di Special K nel 1994 e, successivamente, delle sue varianti di gusto, il lancio delle barrette (2003) che ha introdotto nel mercato una nuova modalità di consumo dei cereali fuori casa e di prodotti specifici come Optivita, fiocchi, a base di avena integrale, ricchi di betaglucano, principio attivo che aiuta a ridurre il colesterolo.
Oggi Kellogg Italia sviluppa un fatturato di circa 187 milioni di euro (2009) con circa 130 persone e con le seguenti linee di prodotto: Special K®, Coco Pops®, Miel Pops®, Kellogg’s Choco Krave®, Rice Krispies®, All-Bran®, Frosties®, Kellogg’s Extra®, Optivita®, Nice Morning® e Rice Krispies Squares®, oltre naturalmente a Kellogg’s® Corn Flakes, il prodotto all’origine di tutta la nostra storia.